一、考试依据与目的

本考试大纲是为中等职业技术学校经济管理类专业学生升入高等职业技术院校入学考试而制定的。本考试旨在考察考生对市场营销基础理论与知识的掌握程度，侧重考查考生从事市场营销专业学习必备的基本知识、技能与素质，为考生进一步升造学习市场营销专业提供基础。

二、考试范围和要求

（一）市场营销学

1.理解市场、市场营销及相关概念的内涵；熟悉掌握市场营销管理的实质；了解市场营销管理哲学发展阶段。

2.掌握企业营销环境的基础理论知识；了解营销环境的分析方法；理解影响消费者购买行为的主要因素；了解消费者购买行为的过程。

3.掌握市场营销组合的内容。

4.掌握市场细分的标准及步骤；掌握市场竞争的基本策略；掌握企业业务发展战略的含义及具体内容。

5.掌握产品的整体概念，理解产品组合的内涵；熟悉产品生命周期各个阶段的特点及相应的营销策略；掌握营销定价的基本方法及基本策略；掌握分销渠道的基本知识；掌握人员推销、广告、营业推广、公共关系的基本知识。

6.熟悉市场营销组织的基本类型；掌握市场营销计划的编制方法；熟悉市场营销控制的主要方法。

（二）经济法

1.掌握与合同法相关的知识，了解合同的主要种类。

2.掌握与消费者权益保护法相关的知识，理解消费者应享有的各项权利，熟悉经营者应承担的义务，熟悉争议解决的途径，掌握违反消费者权益保护法应承担的法律责任。

3.掌握与反不正当竞争法相关的知识，了解不正当竞争行为的种类，熟悉不正当竞争行为应承担的法律责任。

三、考试形式和分数设定

（一）考试形式：闭卷、笔试

（二）试题类型有：选择题、简答题、论述题、案例分析题

（三）考试时间：90分钟

（四）分数设定：满分150分

四、内容比例

（一）市场营销学：60%。

（二）经济法：40%。

五、参考教材

（一）《市场营销》，孙晓燕，高等教育出版社, 2015年9月，ISBN：9787040430783

（二）《经济法》，杨红心，北京邮电大学出版社, 2017年7月，ISBN： 9787563529537